Πρέπει να ενσωματώνονται με κατάλληλο τρόπο στο κείμενο και να το εξυπηρετούν, όχι να το στολίζουν
Είναι απαραίτητες για να το κάνουν πιο ελκυστικό
Πρέπει να βρίσκονται σε συνάφεια με το κείμενο και να μην διασπούν την προσοχή
Πρεπεί να είναι εντυπωσιακές